Embalado pelo potencial dos aplicativos m\u00f3veis e da m\u00eddia social, o e-mail marketing permanece, em 2012, como uma ferramenta privilegiada de comunica\u00e7\u00e3o e relacionamento. No entanto, em uma \u00e9poca de hiperconectividade, em que a aten\u00e7\u00e3o do consumidor \u00e9 bombardeada por est\u00edmulos m\u00faltiplos, o tempo se transformou em artigo de luxo. O sucesso das campanhas de e-mail marketing exigir\u00e1 muito crit\u00e9rio e disposi\u00e7\u00e3o para inovar. O novo ano come\u00e7a com importantes desafios para as a\u00e7\u00f5es digitais, como:<\/p>\n
Qualidade da base de dados<\/strong><\/p>\n O uso de uma base de dados higienizada, opt-in e em concord\u00e2ncia com as boas pr\u00e1ticas de e-mail marketing \u00e9 uma quest\u00e3o antiga que permanece atual como nunca no Brasil. A pr\u00e1tica de spam segue em alta por aqui e integramos, ao lado da China e da R\u00fassia, a trinca dos campe\u00f5es de fraudes nos e-mails. O uso de bases de dados inconsistentes irrita os consumidores, prejudica a credibilidade dos remetentes e compromete os resultados das a\u00e7\u00f5es de e-mail marketing. Embora o Brasil tenha evolu\u00eddo e obtido vit\u00f3rias importantes, como o C\u00f3digo de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o das Boas Pr\u00e1ticas de E-mail Marketing, a conscientiza\u00e7\u00e3o sobre os efeitos delet\u00e9rios das bases de m\u00e1 qualidade precisa continuar em 2012. Ainda temos muito campo para avan\u00e7ar.<\/p>\n Maiores \u00edndices de convers\u00e3o<\/strong><\/p>\n S\u00f3 o mailing certo n\u00e3o basta. Al\u00e9m da base de contatos higienizada e do timing correto, cabe \u00e0s marcas saber utilizar as a\u00e7\u00f5es de e-mail marketing para conhecer melhor o cliente, encant\u00e1-lo e, assim, convenc\u00ea-lo a adquirir o seu produto e servi\u00e7o, de prefer\u00eancia com boas recomenda\u00e7\u00f5es. Para ir al\u00e9m dos \u00edndices de clique e abertura, aproveite o e-mail marketing para literalmente \u201cmergulhar\u201d no universo dos consumidores, aumentar o seu poder de influ\u00eancia na web e, consequentemente, aumentar o \u00edndice de convers\u00e3o de suas a\u00e7\u00f5es de e-mail marketing.<\/p>\n Onipresen\u00e7a<\/strong><\/p>\n Com o bombardeio di\u00e1rio de est\u00edmulos que n\u00e3o para de aumentar, o tempo tornou-se o bem mais disputado por marcas e organiza\u00e7\u00f5es. No hiperconcorrido universo da web, ganha quem conseguir prender a aten\u00e7\u00e3o dos consumidores. Reveja os conceitos do passado. Se antigamente o apego emocional funcionava para cativar novos clientes e fidelizados, hoje o cen\u00e1rio mudou, e muito. Com a diversidade dos canais de comunica\u00e7\u00e3o, \u00e9 necess\u00e1rio estar onde o consumidor est\u00e1 \u2013 ele n\u00e3o tem mais tempo para ir atr\u00e1s de suas marcas preferidas. Portanto, n\u00e3o adote uma postura passiva. Aproveite o potencial de intera\u00e7\u00e3o do e-mail marketing e n\u00e3o se restrinja ao trivial. Prepare a\u00e7\u00f5es de e-mail marketing especiais para aplicativos m\u00f3veis, replique as mensagens do Twitter, no Facebook e em outras redes sociais. Quanto mais sua empresa se fizer presente, maiores s\u00e3o as chances de obter bons resultados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Embalado pelo potencial dos aplicativos m\u00f3veis e da m\u00eddia social, o e-mail marketing permanece, em 2012, como uma ferramenta privilegiada de comunica\u00e7\u00e3o e relacionamento. No entanto, em…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1154,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[9],"tags":[],"yoast_head":"\n