Investir em um bom posicionamento nas pesquisas do Google \u00e9 t\u00e3o importante para o sucesso de uma empresa na internet que se tornou um consenso no marketing digital. Basta lembrar que 90% dos 66 milh\u00f5es de internautas no Brasil fazem pesquisas no site em busca de informa\u00e7\u00f5es, not\u00edcias, produtos e servi\u00e7os de seu interesse.<\/p>\n
Hoje a maior d\u00favida de empreendedores, gestores e profissionais de marketing que nos procuram n\u00e3o mais \u201cpor que investir?\u201d e sim \u201ccomo investir no Google?\u201d O que \u00e9 melhor: fazer um trabalho de otimiza\u00e7\u00e3o (SEO) ou focar campanhas de links patrocinados (Adwords) para se posicionar nas primeiras coloca\u00e7\u00f5es das pesquisas e conquistar a aten\u00e7\u00e3o (e os cliques) dos clientes?
\nTanto uma quanto outra possui pr\u00f3s e contras e \u00e9 preciso analisar os pr\u00f3s e os contras de cada delas antes de se chegar a uma conclus\u00e3o.<\/p>\n
Links patrocinados<\/strong><\/p>\n Pr\u00f3s<\/strong><\/p>\n 1. \u00c9 a forma de publicidade que gera maior retorno em menor espa\u00e7o de tempo.<\/p>\n 2. Mesmo com baixo or\u00e7amento \u00e9 poss\u00edvel iniciar uma campanha e gerar resultados. Comparada com outras formas de propaganda como jornais, r\u00e1dio e TV, \u00e9 uma das que exige menor investimento.<\/p>\n 3. Permite que a pr\u00f3pria empresa produza e gerencie as campanhas\u00a0controlando seu or\u00e7amento, n\u00e3o dependendo obrigatoriamente da intermedia\u00e7\u00e3o de uma ag\u00eancia.<\/p>\n Contras<\/strong><\/p>\n 1. Em segmentos em que h\u00e1 grande concorr\u00eancia, o custo das campanhas (baseados na compra de cliques em determinadas palavras-chave) tende a aumentar, transformando-se em um leil\u00e3o.<\/p>\n 2. Se n\u00e3o avaliar constantemente o retorno dos an\u00fancios, a empresa corre o risco de perder o controle e extrapolar o or\u00e7amento ao longo do tempo.<\/p>\n 3. Os an\u00fancios tendem a ter menor visibilidade que os resultados naturais da pesquisa. Muitas pessoas tamb\u00e9m evitam clicar nos an\u00fancios por saber se tratar de propaganda.<\/p>\n Otimiza\u00e7\u00e3o (SEO)<\/strong><\/p>\n Pr\u00f3s<\/strong><\/p>\n 1. Sites que aparecem nas primeiras posi\u00e7\u00f5es das pesquisas naturais s\u00e3o mais vis\u00edveis e tendem geram mais credibilidade, tendendo portanto a serem mais clicados.<\/p>\n 2. N\u00e3o necessita (teoricamente) de or\u00e7amento mensal para permanecer no ar. Ou seja, o Google n\u00e3o cobra para que o site apare\u00e7a nas suas pesquisas naturais.<\/p>\n 3. Sites bem posicionados nas buscas naturais tendem a se tornar uma refer\u00eancia para o p\u00fablico que faz pesquisas por seus produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n Contras<\/strong><\/p>\n 1. Visando a qualidade de suas pesquisas, o Google tem se tornado mais rigoroso em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s suas regras e priorizado cada vez mais os sites que apresentam conte\u00fado atualizado e de qualidade. Isso significa que, para aparecer nos primeiros lugares das buscas, n\u00e3o adianta mais recorrer a truques e t\u00e9cnicas de programa\u00e7\u00e3o. \u00c9 preciso apresentar informa\u00e7\u00e3o de interesse e ser reconhecido por isso.<\/p>\n 2. Por causa dessa tend\u00eancia, a otimiza\u00e7\u00e3o de sites vem se tornando mais trabalhosa e complexa, envolvendo a atua\u00e7\u00e3o de profissionais especializados n\u00e3o apenas em SEO mas tamb\u00e9m em reda\u00e7\u00e3o, programa\u00e7\u00e3o e design.\u00a0\u00c0 medida que exige trabalho mais qualificado e especializado, os investimentos em SEO tamb\u00e9m aumentam.<\/p>\n 3. SEO exige constante aprimoramento e atualiza\u00e7\u00e3o e os resultados (melhor posicionamento nas pesquisas) n\u00e3o s\u00e3o imediatos pois dependem da indexa\u00e7\u00e3o do Google. E como \u00e9 o Google e n\u00e3o os profissionais de SEO que controlam o processo, n\u00e3o h\u00e1 garantia de sucesso. Mudan\u00e7as dos crit\u00e9rios de relev\u00e2ncia podem \u201cderrubar\u201d o posicionamento de um site de uma dia para outro e demandar meses de trabalho para recupera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Analisados os pontos positivos e negativos de cada um, qual a melhor op\u00e7\u00e3o de investimento, links patrocinados ou otimiza\u00e7\u00e3o? A resposta \u00e9 simples: os dois.<\/p>\n Voc\u00ea pode investir em links patrocinados aparecer rapidamente nas pesquisas e obter resultados de curto prazo enquanto o site \u00e9 otimizado. Quando o site aparecer nos primeiros resultados das pesquisas sua empresa vai ganhar mais credibilidade e poder\u00e1 direcionar parte do or\u00e7amento do Google para outras a\u00e7\u00f5es de marketing digital. Se uma nova regra derrubar o do seu site, \u00e9 poss\u00edvel refor\u00e7ar a campanha de links e manter o posicionamento nas pesquisas.<\/p>\n \u00c9 importante tamb\u00e9m que haja um planejamento pr\u00e9vio para coordenar essas a\u00e7\u00f5es. Afinal, cada segmento de neg\u00f3cio possui suas caracter\u00edsticas pr\u00f3prias e \u00e9 necess\u00e1rio estudar o que os clientes e consumidores buscam na internet e, por consequ\u00eancia, quais as oportunidades representam.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Investir em um bom posicionamento nas pesquisas do Google \u00e9 t\u00e3o importante para o sucesso de uma empresa na internet que se tornou um consenso no marketing…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1360,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[3,5,6,9,11,12],"tags":[],"yoast_head":"\n