{"id":302,"date":"2011-08-10T18:37:52","date_gmt":"2011-08-10T21:37:52","guid":{"rendered":"http:\/\/foccosti.com.br\/blog\/?p=302"},"modified":"2011-08-10T18:37:52","modified_gmt":"2011-08-10T21:37:52","slug":"pioneiro-nas-compras-coletivas-groupon-tem-prejuizo-milionario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/foccosti.com.br\/site\/pioneiro-nas-compras-coletivas-groupon-tem-prejuizo-milionario\/","title":{"rendered":"Pioneiro nas compras coletivas, Groupon tem preju\u00edzo milion\u00e1rio"},"content":{"rendered":"

Depois de revolucionar as vendas na internet ao criar o modelo de compras coletivas, o Groupon parece ter perdido o f\u00f4lego. No segundo trimestre, a companhia registrou preju\u00edzo l\u00edquido de US$ 102,7 milh\u00f5es e se viu obrigada a cortar recurso na \u00e1rea de marketing, informou a Reuters<\/a>.<\/p>\n

Com faturamento de US$ 878 milh\u00f5es e crescimento de 36%, o Groupon mostrou desacelera\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o ao primeiro trimestre, quando faturou US$ 644,7 milh\u00f5es e teve alta de 63%. O preju\u00edzo do segundo trimestre est\u00e1 em linha com o apresentado no per\u00edodo anterior, mas \u00e9 mais que o dobro dos US$ 36,8 milh\u00f5es apurados na compara\u00e7\u00e3o anual.<\/p>\n

As quedas aconteceram ao mesmo tempo em que a empresa contratou mais de mil funcion\u00e1rios e reduziu o investimento na \u00e1rea de marketing para US$ 170,5 milh\u00f5es \u2013 sendo que, no primeiro trimestre, foram US$ 208 milh\u00f5es. A empresa justifica que 40% de seus assinantes na Am\u00e9rica do Norte s\u00e3o conquistados por meio de boca a boca, o que em tese dispensa a propaganda.<\/p>\n

Mas analistas enxergam riscos no servi\u00e7o prestado pelo Groupon. O site precisa de muitos funcion\u00e1rios para correr atr\u00e1s de parcerias e manter o atendimento ao cliente. Em contrapartida, sofre com a concorr\u00eancia de milhares de sites pequenos e de gigantes, como o Google, que depois de tentar comprar o Groupon lan\u00e7ou seu pr\u00f3prio site de compras coletivas.<\/p>\n

Os problemas foram evidenciados depois da capitaliza\u00e7\u00e3o de US$ 750 milh\u00f5es por meio de uma IPO (oferta inicial de a\u00e7\u00f5es, na sigla em ingl\u00eas) ocorrida em junho deste ano. Na ocasi\u00e3o, descobriu-se um modelo com alto e r\u00e1pido crescimento, mas tocado por uma empresa n\u00e3o t\u00e3o eficiente.<\/p>\n

Um dos temores \u00e9 que o Groupon necessite de muito dinheiro para conquistar e manter clientes. Mesmo assim, a empresa viu sua base de cadastrados subir de 83,1 milh\u00f5es para 115,7 milh\u00f5es entre os primeiro e segundo trimestres.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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